نظم فرع هيئة الصحفيين السعوديين بمنطقة نجران ورشة عمل بعنوان “ الإبداع والابتكار في إدارة الاتصال المؤسسي “ قدمتها الكاتبة والإعلامية غلاء أبو شرارة وأدارها رئيس لجنة التدريب والتطوير علي آل عتيق في فندق ذا دستركت وسط حضور كبير من المهتمين في الإعلام والاتصال والعلاقات العامة ، وتناولت الدورة والتي قُدمت في عرض مرئي عددا من المحاور حول مفهوم الاتصال المؤسسي الحديث وأدواته وأهميته في القطاعات الإعلامية المختلفة والقدرة على صناعة التأثير وتحسين الصورة الذهنية وبناء الهوية ، وقالت بأن الإبداع ولادة الفكرة المختلفة يتم بلورتها إلى تطبيق جاذب يخلق قيمة فعلية وأضافت أبو شرارة بأن منظومة الاتصال المؤسسي هي التخطيط ، الاتصال الداخلي ، الاتصال الخارجي ، الإعلام والمحتوى ، الهوية والسمعة ، الرصد والقياس وإدارة الأثر ، وزادت بأنواع الاتصال المتشبع بالمحتوى ، والاتصال الطارئ أثناء الأزمات ، الاتصال النشط بلا أثر ، ، الاتصال غير المنعكس على تجربة الجمهور ، ثم تحدثت عن آلية تنفيذ الحملات الإعلامية من أهمية أن تكون موسمية، ومستويات المعالجة الاتصالية ، ومهارات الاتصال المؤسسي والتي لابد أن تكون بمنهجية ناجعة وتحمل في طياتها الفكر والإبداع لتحقق الهدف المنشود ؛ لأن الاتصال لا يقاس بكثرة النشر بل وضوح الأثر ليظهر الاتصال المؤسسي الحقيقي واستشهدت بالهيئة السعودية للبيانات والذكاء الاصطناعي “ سدايا “ والتي حققت جائزة مسار الابتكار في الاتصال المؤسسي . من جانبه قال مدير فرع هيئة الصحفيين السعوديين بنجران علي اليامي أن الفرع دأب على إقامة ورش العمل والدورات والندوات الإعلامية من خلال الأسماء و الكوادر الخبيرة في الإعلام والاتصال بهدف تطوير القدرات وصقل المواهب الإعلامية وإثراء المهتمين في الإعلام والاتصال لرفع مستوى التميز لأن الإبداع ينشأ من خلال الدورات وتبادل الأفكار ومخاطبة العقول بالخبرات ، وأضاف تم إقامة ورشة العمل لأهمية الاتصال المؤسسي وأهمية الاستفادة منه في مجال الإعلام سعيا نحو تطوير المهارات لدى الإعلاميين الشباب والمهتمين وتأهيلهم وفق متطلبات المرحلة لخدمة الصحافة السعودية انسجاما مع أهداف وغايات رؤية 2030 .